Функционально-должностное разделение труда в редакции
Журналистский труд ориентирован на коллективный выпуск продукции. Под редакцией понимается организация, учреждение, предприятие или гражданин, объединение граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой информации. Штатный состав редакции делится на две основные группы сотрудников: штатные сотрудники (работают на основании трудового договора, наделены правами и обязанностями по трудовому законодательству, имеют социальные льготы и гарантии) журналистов (редакторы, корреспонденты и др.) и обеспечивающий персонал (то есть работников, занятых техническими, финансовыми, организационными сторонами производства).
t
Объединяющий фактор МС – интерес к источнику информации.
Перед запуском какого-либо проекта СМИ необходимо определить параметры аудитории:
- Расчетная (целевая) аудитория;
- Реальная;
- Потенциальная.
Коренная проблема для редакций – достижение взаимопонимание с читателями и зрителями (1. Доступность языка и содержания; 2. Совпадение предпочтений, ожиданий, ценностных ориентаций).
- Слабая отраженность в СМИ простых людей (прежде всего: их социально-экономических интересов). Это приводит к возникновению социально неравенства в информационном пространстве.
- Предметно-тематические пристрастия прессы – монополия политических вопросов (в том числе и в региональных изданиях). Корни проблемы – в сформировавшейся стойкой привычке журналистов воспринимать себя как активных и полноправных участников официальной политико-государственной жизни. Источниками информации являются в основном представители управленческого аппарата. Политически не проясненное состояние страны обуславливает дискурсивную модель отечественной прессы (уводит внимание от социальных проблем).
- За счет всего этого и происходит отток интересов аудитории от солидной прессы к развлекательной.
- Процесс самоизоляции прессы от общества (различия потребностей, интересов, ценностей). В основе разрыва – корпоративные потребности журналистов (проблема экономической цензуры).
По концепции Юргена Хабермаса мир системы (искусственный) противостоит миру жизни (естественный). Устремленность в сферу жизни – основа социожурналистики (альтернатива традиционной прессе).
Утрата доверия населения к СМИ во всем мире.
Главная причина - в непродуктивности профессиональных установок, утвердившихся в редакции: отношение к человеку как к вещи, а как к личности.
Модели взаимоотношения с аудиторией – парадигмы журналистского творчества.
Управленческо-технократическая (авторитарная модель). Аудитория – объект воспитательного воздействия. Обусловлено зависимостью прессы от централизованной опеки и контроля.
Утрата доверия населения к СМИ во всем мире.
Главная причина - в непродуктивности профессиональных установок, утвердившихся в редакции: отношение к человеку как к вещи, а как к личности.
Модели взаимоотношения с аудиторией – парадигмы журналистского творчества.
Управленческо-технократическая (авторитарная модель). Аудитория – объект воспитательного воздействия. Обусловлено зависимостью прессы от централизованной опеки и контроля.
- Коммуникативно-познавательная. Основа – ориентация на рыночное изобилие информационной продукции и свободный выбор потребителем каналов СМИ. Стороны связывают деловые денежные отношения (беспристрастные факты).
- Гуманитарная. Духовно-интеллектуальное сотрудничество прессы с аудиторией. Основа – взаимное уважение к позиции другой стороны. Опорный метод – убеждение (в отличие от принуждения). Форма общения – диалог. Цель – развитие сознания аудитории.
Путь к взаимопониманию – установление прочных обратных связей системы СМИ в целом, каждой редакции и отдельного журналиста.
Формы обратной связи:
Формы обратной связи:
- Эпистолярная (почта: обычная, электронная; обращение по телефону);
- Мгновенная (прямо в эфире; «горячий» телефон в газетной практике);
- Соавторская (привлечение читательского актива);
- Тестирующая (выяснение позиции аудитории по поводу работы редакции);
- Консультативная (обсуждение продукции в ходе конференций и т.д.);
- Экспертная (изучение исследовательских материалов о журналистской практике);
- Исследовательская (замеры динамики реальной аудитории).
Изучение аудитории:
- Анализ почты (регулярность, четкий набор параметров);
2. Исследовательские проекты:
- Качественные (наблюдение за аудиторным поведением малой социальной группы в течение длительного срока).
- Количественные (анкетирование, опросы, телеметрия – накопители данных о предпочтениях аудитории).
Таким образом составляется комплексная картина предпочтения и ожидания аудитории.
Прохор:
Учет 3-х аспектов:
- Оперативные способы действия
- Анализ почты (регулярность, четкий набор параметров);
2. Исследовательские проекты:
- Качественные (наблюдение за аудиторным поведением малой социальной группы в течение длительного срока).
- Количественные (анкетирование, опросы, телеметрия – накопители данных о предпочтениях аудитории).
Таким образом составляется комплексная картина предпочтения и ожидания аудитории.
Прохор:
Учет 3-х аспектов:
- Семантическая адекватность;
- Синтактическая адекватность;
- Прагматическая адекватность (представление продукта аудитории).
Эффективность воздействия зависит от прагматических качеств, которые являются составляющими цепочки: метод – умение – качество - эффективность.
Конечный результат – изменение в сознании и поведении аудитории.
Цель должна определяться потребностями аудитории.
Аудитория – активная самостоятельно формирующая свои отношения со СМИ часть журналистики как функционирующей системы.
Следует учитывать, что аудитория разделяется на 2 уровня:
Первичная (непосредственное получение информации от СМИ);
Вторичная (получение информации от первичной).
Вследствие этого информация циркулирует в обществе в модифицированном виде. Аудитория конкретного издания – реальная. Случайная аудитория – на которую не рассчитывают совсем.
3 сферы сведений об аудитории:
Социально-демографические;
О состоянии и характере массового сознания;
Об информационном повелении (об используемых источниках информации).
Эти знания позволяют выявить потребности аудитории.
Конечный результат – изменение в сознании и поведении аудитории.
Цель должна определяться потребностями аудитории.
Аудитория – активная самостоятельно формирующая свои отношения со СМИ часть журналистики как функционирующей системы.
Следует учитывать, что аудитория разделяется на 2 уровня:
Первичная (непосредственное получение информации от СМИ);
Вторичная (получение информации от первичной).
Вследствие этого информация циркулирует в обществе в модифицированном виде. Аудитория конкретного издания – реальная. Случайная аудитория – на которую не рассчитывают совсем.
3 сферы сведений об аудитории:
Социально-демографические;
О состоянии и характере массового сознания;
Об информационном повелении (об используемых источниках информации).
Эти знания позволяют выявить потребности аудитории.
Но реальный руководитель аудитории при выборе информации – интерес (соответствующий потребности или не соответствующий потребности). Потребность может быть искажена в интересе (интерес – субъективен, потребность - объективна).
Выход: удовлетворение потребностей, которое протекает с учетом интересов. Интерес – посредник между журналистикой и аудиторией.
Важную роль играют мотивы (зачем нужна аудитории информация?).
Интересы и мотивы определяют систему предпочтений аудиторией тех или иных рубрик и т.д.
3 пути поведения журналиста по отношению к аудитории:
1. Лобовой (разорвана связь между потребностью и интересом);
2. Хвостистский (интерес доминирует над потребностью);
3. Реалистический (соединение интереса и потребности);
4. Манипулятивный (виртуальные потребности – ложь и зло)
Ахмадулин:
Аудитория - численно неопределенная часть общества, имеющая постоянный периодический или эпизодический контакт со СМИ.
Обратная связь в системном понимании.
Воздействие результатов функционирования какой-либо системы (объекта) на характер этого функционирования. Если влияние обратной связи усиливает результаты функционирования, то такая обратная связь называется положительной, если ослабляет – отрицательной. В сложных системах целенаправленное усиление воздействия ОС может привести к дестабилизации системы, а ослабление, наоборот, к стабилизации.
Выход: удовлетворение потребностей, которое протекает с учетом интересов. Интерес – посредник между журналистикой и аудиторией.
Важную роль играют мотивы (зачем нужна аудитории информация?).
Интересы и мотивы определяют систему предпочтений аудиторией тех или иных рубрик и т.д.
3 пути поведения журналиста по отношению к аудитории:
1. Лобовой (разорвана связь между потребностью и интересом);
2. Хвостистский (интерес доминирует над потребностью);
3. Реалистический (соединение интереса и потребности);
4. Манипулятивный (виртуальные потребности – ложь и зло)
Ахмадулин:
Аудитория - численно неопределенная часть общества, имеющая постоянный периодический или эпизодический контакт со СМИ.
Обратная связь в системном понимании.
Воздействие результатов функционирования какой-либо системы (объекта) на характер этого функционирования. Если влияние обратной связи усиливает результаты функционирования, то такая обратная связь называется положительной, если ослабляет – отрицательной. В сложных системах целенаправленное усиление воздействия ОС может привести к дестабилизации системы, а ослабление, наоборот, к стабилизации.
